S-a deghizat în curier și și-a ascuns CV-ul în cutii cu gogoși. După 40 de livrări, a obținut 10 invitații la interviu

În 2016, Lukas Yla, un tânăr de 25 de ani originar din Lituania, a ajuns în San Francisco cu speranța de a-și construi o carieră în marketing, publicitate sau tehnologie. Și-a dat seama însă destul de repede că drumul spre un loc de muncă nu avea să fie ușor. Fără experiență profesională în Statele Unite și fără o rețea locală de contacte, trebuia să concureze cu sute de candidați care își doreau aceleași oportunități. În aceste condiții, trimiterea CV-ului prin e-mail, la fel ca toți ceilalți, nu i se părea cea mai bună strategie.

Așa că a decis să abordeze problema cu instrumentele pe care le stăpânea cel mai bine: creativitatea și promovarea. S-a îmbrăcat asemenea unui curier, a pregătit cutii cu gogoși și a început să viziteze sediile companiilor la care voia să lucreze. Planul său era simplu, dar neobișnuit: să ajungă direct la potențialii angajatori și să le ofere un motiv suficient de bun pentru a-și aminti de el.

Ideea care i-a deschis ușile companiilor

Lukas a alcătuit o listă cu aproximativ 40 de companii din zona San Francisco, multe dintre ele cunoscute în industria tehnologiei și a publicității. Pentru a-și pune planul în aplicare, a studiat modul în care lucrau curierii serviciului Postmates și a comandat chiar o masă pentru a observa cum se desfășura o livrare. După ce a înțeles procesul, și-a pregătit un tricou asemănător cu uniforma companiei și a pornit la drum cu propriile cutii de gogoși.

Deserturile erau doar o parte a strategiei. În fiecare cutie se afla și CV-ul său, însoțit de un mesaj conceput special pentru a atrage atenția destinatarului. Astfel, o simplă livrare se transforma într-o prezentare neconvențională a candidatului și a abilităților sale profesionale.

Mesajul din cutie care atrăgea imediat atenția

Alături de gogoși, Lukas lăsa un mesaj scurt și amuzant: „Majoritatea CV-urilor ajung la gunoi. Al meu ajunge în stomacul tău.” Formula era suficient de îndrăzneață pentru a stârni curiozitatea și transmitea exact ideea pe care tânărul voia să o demonstreze: știa cum să iasă în evidență într-un mediu în care atenția oamenilor este greu de câștigat.

În loc să afirme pur și simplu că era creativ și că se pricepea la marketing, Lukas le oferea angajatorilor un exemplu concret. Își transformase propria candidatură într-o campanie de promovare, folosind umorul, surpriza și contactul direct pentru a-și face cunoscute calitățile. Pentru un post în marketing sau publicitate, metoda era, în sine, o demonstrație practică a ceea ce putea face.

De ce a renunțat la trimiterea obișnuită a CV-urilor online

Tânărul se temea că, dacă ar fi concurat exclusiv prin intermediul candidaturilor online, ar fi fost dezavantajat în fața celor care aveau deja experiență profesională în San Francisco. Venise din Lituania, nu cunoștea suficient de bine piața locală și nu beneficia de relații care să-l ajute să ajungă mai ușor la persoanele responsabile de recrutare.

Prin urmare, a căutat o cale de a trece peste primul obstacol: dificultatea de a atrage atenția. Nu și-a propus neapărat să aibă cel mai impresionant CV, ci să se asigure că cineva îl va deschide și îl va citi. Ideea era să obțină șansa unei conversații, iar pentru asta trebuia mai întâi să devină un candidat pe care angajatorii să și-l amintească.

Rezultatele au depășit așteptările

După aproximativ 40 de livrări, Lukas primise deja 10 invitații la interviu, ceea ce însemna că aproximativ una din patru companii contactate reacționase suficient de bine încât să-i ofere ocazia unei discuții. Pentru cineva care abia se mutase în oraș și nu avea experiență profesională în Statele Unite, rezultatul era încurajator.

Povestea sa a început ulterior să circule în presă și pe rețelele sociale, iar metoda neobișnuită prin care își căutase un loc de muncă a atras atenția unui public tot mai larg. Campania își atinsese astfel unul dintre obiectivele principale: Lukas devenise memorabil, iar numele său nu mai era doar unul dintre sutele de candidați care trimiteau CV-uri în fiecare zi.

Unele companii erau surprinse de metoda sa

Potrivit relatărilor despre această întâmplare, angajații unor companii erau uneori surprinși de faptul că tânărul reușea să treacă de recepție și să ajungă atât de aproape de manageri sau de persoanele responsabile de recrutare. În unele locuri putea înmâna personal cutia destinatarului, în timp ce în altele trebuia să o lase la recepție.

Chiar și atunci când nu reușea să discute direct cu persoana vizată, combinația dintre gogoși și mesajul neașteptat făcea ca livrarea să fie mai greu de trecut cu vederea. În locul unei candidaturi impersonale, care putea rămâne îngropată într-o căsuță de e-mail, Lukas oferea o experiență diferită, cu șanse mai mari de a provoca o reacție.

Nici compania Postmates nu s-a supărat

Lukas nu ceruse în prealabil permisiunea companiei Postmates pentru a folosi un tricou care imita aspectul uniformei sale, ceea ce ar fi putut crea o situație delicată. În schimb, reacția companiei a fost pozitivă, potrivit relatărilor despre povestea sa.

Un reprezentant Postmates ar fi declarat că ideea le-a plăcut, iar directorul general al companiei a aflat la rândul său despre inițiativă și a ajuns să stabilească o întâlnire la cafea cu tânărul. Astfel, strategia care putea părea riscantă s-a transformat într-o oportunitate de a intra în contact cu persoane pe care, prin metodele obișnuite de recrutare, Lukas poate nu ar fi avut ocazia să le întâlnească.

Nu căuta doar un loc de muncă, ci voia să demonstreze ce poate face

Lukas nu se aștepta ca fiecare cutie de gogoși să-i aducă o ofertă de angajare. Scopul său era să arate cum gândește și cum își poate folosi creativitatea pentru a rezolva o problemă concretă. Dacă își dorea un rol în marketing, trebuia să demonstreze că știe să promoveze nu doar produsele altora, ci și propriile competențe.

Într-un interviu, tânărul a rezumat această idee printr-un principiu simplu: un profesionist în marketing trebuie să știe și cum să se promoveze pe sine. Tocmai această legătură dintre domeniul în care voia să lucreze și metoda prin care își căuta un loc de muncă a făcut ca povestea sa să rămână memorabilă. Nu era vorba doar despre o idee amuzantă, ci despre o demonstrație practică a abilităților pe care pretindea că le are.

O idee simplă, adaptată domeniului în care voia să lucreze

Metoda lui Lukas nu este neapărat potrivită pentru orice candidat sau industrie. În anumite contexte, o asemenea abordare ar putea fi considerată nepotrivită ori neprofesionistă, mai ales dacă încalcă regulile de acces ale unei companii sau pune angajații într-o situație incomodă. În cazul său, însă, strategia avea o legătură directă cu postul pe care îl urmărea.

Creativitatea, inițiativa, curajul și capacitatea de a găsi soluții neobișnuite sunt calități importante în marketing și publicitate. Prin campania sa, Lukas nu s-a limitat la a le enumera într-un CV, ci a încercat să le demonstreze printr-o acțiune concretă. A identificat o problemă, a găsit o modalitate de a o depăși și a transformat o candidatură obișnuită într-o experiență pe care destinatarii aveau motive să și-o amintească.

40 de cutii, 10 interviuri și o lecție despre creativitate

Lukas Yla nu a inventat experiență profesională și nici nu a încercat să-și transforme CV-ul într-un document extravagant. A schimbat doar felul în care acesta ajungea la oamenii care trebuiau să-l citească. În loc să aștepte un răspuns la un e-mail, s-a îmbrăcat ca un curier, a pregătit cutii cu gogoși și a mers direct la companiile unde își dorea să lucreze.

După aproximativ 40 de livrări, obținuse 10 invitații la interviu, iar povestea sa a devenit un exemplu despre felul în care o idee creativă poate face diferența într-o căutare dificilă a unui loc de muncă. Experiența sa sugerează că succesul unei candidaturi nu depinde întotdeauna doar de experiența trecută în CV, ci și de capacitatea candidatului de a-și prezenta valoarea într-un mod relevant pentru angajator.

Iar mesajul lăsat în cutiile cu gogoși a rămas elementul cel mai ușor de reținut al întregii campanii: „Majoritatea CV-urilor ajung la gunoi. Al meu ajunge în stomacul tău.”

---

Sursa: facebook – Pagina Știați că? • Foto: generata cu AI

Build your own radio, podcast or audiobook app on iOS and Android — no code required. Try the live demo at nerapo.app – no signup or card needed.