Cum un sat mic a devenit capitala YouTube a Indiei

​ 

În Tulsi, un sat din centrul Indiei, rețelele sociale au declanșat o revoluție economică și socială. Este un microcosmos al impactului pe care YouTube îl are asupra lumii.

Într-o dimineață umedă de septembrie, locuitorii satului Tulsi, situat lângă Raipur, își încep ziua pe câmp. Între timp, YouTuber-ul Jai Varma, în vârstă de 32 de ani, roagă un grup de femei să participe la cel mai recent videoclip al său. Ele se strâng în jurul lui, își ajustează sariurile și schimbă câteva vorbe și zâmbete.

Varma organizează scena: o femeie în vârstă stă pe un scaun de plastic, alta îi atinge picioarele în semn de respect, iar a treia îi servește apă – un moment regizat al unui festival rural, destinat publicului din orașe și țări îndepărtate. Femeile, obișnuite cu acest tip de activitate, acceptă cu plăcere, după care revin la munca lor pe câmp.

Deși pare un sat indian obișnuit, Tulsi se diferențiază prin statutul său de „Satul YouTube al Indiei”. Cu o populație de aproximativ 4.000 de locuitori, peste 1.000 dintre ei sunt implicați în activități legate de YouTube. Mersul prin sat confirmă acest lucru: aproape fiecare localnic a apărut într-un videoclip.

Banii câștigați prin YouTube au transformat economia locală. În plus, platforma a devenit un instrument al egalității sociale. Printre creatorii de conținut de succes se numără și multe femei care, anterior, aveau puține oportunități de avansare.

Revoluția social media

Transformarea satului a început în 2018, când Varma și prietenul său, Gyanendra Shukla, au lansat canalul YouTube „Being Chhattisgarhiya”. Nemulțumiți de rutina zilnică, cei doi și-au dorit o activitate care să le permită să-și exprime creativitatea. Al treilea videoclip al lor, despre un cuplu tânăr hărțuit de membrii unui grup naționalist hindus de Ziua Îndrăgostiților, a devenit viral datorită combinației de umor și comentariu social.

În doar câteva luni, cei doi au adunat zeci de mii de abonați. Astăzi, canalul are peste 125.000 de urmăritori și peste 260 de milioane de vizualizări. Inițial îngrijorate de timpul petrecut de aceștia pe social media, familiile lor au fost convinse de câștigurile financiare. Cei doi câștigau peste 30.000 de rupii pe lună și puteau să-și susțină echipa. În cele din urmă, au renunțat la locurile de muncă pentru a se dedica YouTube-ului cu normă întreagă.

Succesul lor a inspirat și alți locuitori ai satului. Mulți au învățat editare video și scenaristică, iar unii și-au creat propriile canale. Performanțele satului au atras atenția autorităților locale, care au deschis un studio modern în Tulsi în 2023 pentru a sprijini creatorii de conținut.

De la telefoane mobile la marele ecran

Dintre toți influencerii din Tulsi, niciunul nu a atins succesul lui Pinky Sahoo. Crescută într-un sat tradițional, unde actoria era considerată tabu, Sahoo și-a postat primele videoclipuri de dans pe Instagram și YouTube Shorts. Observată de Varma și Shukla, a fost cooptată în producțiile lor. Talentul ei a atras atenția industriei cinematografice regionale, iar Sahoo a primit primul rol într-un film. De atunci, a jucat în șapte producții.

Aditya Bhagel, inspirat de Varma și Shukla, și-a lansat propriul canal, acumulând 20.000 de urmăritori într-un an. În cele din urmă, a fost angajat ca scenarist și regizor asistent într-un film cu buget mare.

Un alt exemplu de succes este Manoj Yadav, care, după ani de apariții în videoclipuri pe YouTube, a devenit actor într-un film regional apreciat. „Nimic din toate astea nu ar fi fost posibil fără YouTube,” spune el.

Empowerment feminin prin YouTube

În Tulsi, platforma a oferit femeilor o voce și oportunități noi. Draupadi Vaishnu, fostul Sarpanch (lider de sat), consideră că YouTube contribuie la schimbarea mentalităților. Într-un videoclip recent, a interpretat un rol care promovează respectul și egalitatea de gen, o cauză pe care a susținut-o și în timpul mandatului său.

Rahul Varma, un fotograf de nunți autodidact, afirmă că femeile din sat au trecut de la roluri de ajutor la gestionarea propriilor canale. Chiar și tinerii ajută la producțiile video, participând activ la această economie digitală.

Boom-ul creatorilor de conținut din mediul rural a început în timpul pandemiei, dar, după interzicerea TikTok în India, YouTube a devenit principala platformă. Potrivit profesorului Shriram Venkatraman, numărul femeilor active pe social media a crescut, generând noi oportunități economice.

Pentru unii, banii nu sunt cel mai important aspect. Ramkali Varma, o gospodină de 56 de ani, joacă roluri în videoclipuri fără a cere compensație. „Am putut promova educația fetelor și succesul femeilor. Acest lucru îmi aduce liniște sufletească.”

Pinky Sahoo speră să inspire și alte tinere. „Dacă eu am reușit, și ele pot,” spune ea, amintindu-și momentul în care și-a văzut primul film alături de tatăl său.

Între timp, Rajesh Diwar și echipa sa lucrează la piese rap, încercând să introducă acest gen muzical în cultura locală. „Vreau să fac cunoscută regiunea noastră și pentru muzică, nu doar pentru videoclipuri,” afirmă el.

---

Sursa & foto: bbc