Miresele opulente finanțează ascensiunea globală a modei indiene

Moda indiană cucerește podiumurile lumii

New Delhi – Timp de decenii, India a fost văzută în principal ca atelierul din umbră al marilor case de modă internaționale. Broderiile spectaculoase și atelierele sale produceau articole prêt-à-porter și creații haute couture pentru cele mai cunoscute branduri de lux. În ultimii ani însă, situația s-a schimbat radical, iar designerii indieni au început să își câștige un loc important pe scena internațională.

Rahul Mishra este deja o prezență constantă la Săptămâna Modei Haute Couture de la Paris, iar în această lună și Manish Malhotra și-a făcut debutul la prestigiosul eveniment, având-o chiar pe Anna Wintour în primul rând al invitaților. Creațiile lui Gaurav Gupta sunt purtate frecvent pe covorul roșu la Premiile Grammy și Festivalul de Film de la Cannes, iar Sabyasachi, unul dintre cele mai apreciate nume din moda bridal indiană, va participa în septembrie la New York Fashion Week, oraș în care deține deja un magazin emblematic.

„Consumatorii urmăresc astăzi designeri, colecții și momente culturale din întreaga lume. Când văd măiestria artizanilor indieni apreciată la Paris, pe covorul roșu al Galei Met sau purtată de artiști internaționali, acest lucru creează un sentiment de mândrie și consolidează legătura cu brandul”, afirmă Manish Malhotra, care a creat ținute atât pentru vedete de la Bollywood, cât și pentru celebrități de la Hollywood, precum Kim Kardashian și Jennifer Lopez.

Rochiile de mireasă susțin întreaga industrie

În spatele succesului internațional se află însă o realitate economică simplă: moda bridal rămâne principala sursă de venit pentru majoritatea designerilor indieni.

„Aceasta ne oferă fundația financiară necesară pentru a continua să investim în ateliere, în meșteșugarii noștri și în păstrarea tradițiilor artizanale”, explică Manish Malhotra.

Din acest motiv, India Couture Week, organizată anual de Fashion Design Council of India, este unul dintre cele mai importante evenimente din industria modei. Colecțiile prezentate aici stabilesc tendințele pentru sezonul nunților, care începe în luna octombrie. Multe mirese aleg să aștepte prezentările înainte de a decide ce vor purta în cea mai importantă zi din viața lor.

Moda continuă chiar și în perioade dificile

Ediția din acest an s-a desfășurat într-un context politic tensionat, marcat de proteste ale tinerilor împotriva guvernului. Numeroase vedete de la Bollywood, care în mod tradițional participau atât pe podium, cât și în primul rând al invitaților, au lipsit aproape complet de la eveniment. Ulterior, manifestațiile s-au încheiat odată cu demisia ministrului Educației din India.

Cu toate acestea, evenimentul s-a desfășurat conform programului.

Deschiderea a avut loc la impresionantul Palat Taj Falaknuma din Hyderabad, unde Anamika Khanna a prezentat una dintre cele mai apreciate colecții ale sezonului, realizată împreună cu femei artizan din regiunile Barmer și Kalighat.

Au urmat prezentările unor nume importante precum Rahul Mishra, Falguni Shane Peacock, JJ Valaya, Rimzim Dadu și Kunal Rawal, organizate la Taj Palace din New Delhi. În aceeași perioadă și-au prezentat colecțiile și designeri independenți precum Gaurav Gupta, Jade by Monica & Karishma și Manish Malhotra.

Debutul Masabei Gupta

Una dintre cele mai așteptate apariții din acest an a fost cea a creatoarei Masaba Gupta, aflată la prima participare în cadrul India Couture Week.

Supermodelul Carol Gracias a deschis prezentarea purtând o jachetă sherwani peste o rochie anarkali și o servietă brodată cu harta Indiei, iar Madhu Sapre a încheiat show-ul într-o reinterpretare spectaculoasă a miresei tradiționale indiene, îmbrăcată în roșu.

Înaintea prezentării, Masaba Gupta a declarat pentru CNN că veniturile generate de colecțiile dedicate mireselor „finanțează restul afacerii, plătesc visele noastre și planurile de viitor”.

Brandul House of Masaba, cunoscut pentru imprimeurile sale îndrăznețe și colecțiile ready-to-wear, s-a orientat recent și către moda bridal, păstrând însă stilul său jucăuș. Noua colecție a inclus culori vibrante și broderii inspirate de ananas, bomboane și palmieri.

„Ținutele pentru ocazii speciale reprezintă aproximativ 80% din afacerea mea încă din 2018”, spune creatoarea. „Dacă îți dorești un brand care să reziste în timp și să lase o moștenire, trebuie să mergi acolo unde sunt clienții.”

O industrie a nunților evaluată la 130 de miliarde de dolari

Această piață este impresionantă. Potrivit firmei americane de investiții Jefferies, industria nunților din India era evaluată la 130 de miliarde de dolari în 2024, fiind a doua ca mărime din lume după cea din China.

Bijuteriile și îmbrăcămintea reprezintă o parte importantă din cheltuielile făcute pentru o nuntă, multe familii investind economiile strânse de-a lungul vieții pentru acest eveniment.

Economia haute couture în India

Designerul Tarun Tahiliani, prezent de peste trei decenii în industria modei festive, explică faptul că India nu organizează atât de multe gale, opere sau evenimente caritabile elegante precum țările occidentale.

„Nunțile sunt marele eveniment pentru care toată lumea se îmbracă spectaculos. Este un adevărat fenomen cultural”, afirmă acesta.

La Bikaner House, Tahiliani și-a prezentat noua colecție, în care au atras atenția rochiile cu corsete sculpturale și o expoziție de modă desfășurată pe două niveluri.

Designerul consideră că prosperitatea economică din ultimele două-trei decenii a schimbat complet amploarea nunților din India.

„Oamenii au acumulat averi, călătoresc, sunt influențați de Occident și investesc enorm în aceste celebrări. Nunțile au devenit incomparabil mai spectaculoase decât erau acum douăzeci de ani.”

Nunțile durează zile întregi

În India, listele de invitați cu sute de persoane și petrecerile care durează trei sau chiar patru zile sunt ceva obișnuit. Sezonul principal al nunților începe în octombrie și continuă până în aprilie, fiind ales în funcție de perioadele considerate favorabile și de vreme.

În ultimii ani însă, familiile înstărite au început să organizeze și petreceri înaintea nunții, vacanțe tematice și gale dedicate fiecărui moment important al evenimentului.

Astfel, nu doar mirii, ci și invitații investesc în garderobe noi aproape în fiecare sezon.

Masaba Gupta spune că și-a gândit colecția ținând cont de această tendință, oferind creații dedicate nu doar miresei, ci tuturor participanților la nuntă.

Interesul marilor branduri internaționale

Potențialul uriaș al pieței nu a trecut neobservat.

Branduri precum Jimmy Choo, Gucci și Bvlgari lansează ediții limitate dedicate sezonului festiv din India, încercând să profite de creșterea rapidă a pieței locale de lux.

Firma de consultanță Bain & Company estimează că piața bunurilor de lux din India se va tripla până în 2030, ajungând la o valoare cuprinsă între 25 și 30 de miliarde de euro.

Rahul Mishra spune că există două categorii principale de cliente: miresele care își cumpără primul articol creat de un designer și cele foarte înstărite, care comandă garderobe complete pentru toate evenimentele din jurul nunții.

Dincolo de tradiționala lehenga

Rahul Mishra afirmă că peste jumătate din afacerea sa provine din ținutele elegante inspirate din colecțiile prezentate la Paris – rochii, costume și piese separate cumpărate de cliente din India, Asia și Europa.

„Nu realizăm foarte multe rochii tradiționale roșii pentru mirese. În schimb, jachetele din organza și rochiile brodate sunt cele mai căutate”, spune designerul.

Cu toate acestea, colecțiile sale dedicate prezentărilor din India continuă să includă elemente inspirate din ținuta tradițională lehenga.

Moda indiană evoluează

Succesul internațional îi ajută pe designerii indieni să păstreze o legătură puternică și cu diaspora.

„Indienii care trăiesc în străinătate au succes, câștigă bine și vor să le arate prietenilor din alte țări cum se celebrează o nuntă indiană. Există acum un schimb cultural mult mai intens”, spune Tarun Tahiliani.

Acest lucru este vizibil și pe podiumuri. Deși lehenga, sari-ul și sherwani-ul rămân piese esențiale, designerii propun tot mai multe reinterpretări moderne adresate generației tinere.

Confortul devine noul lux

„Femeile vor să fie confortabile, să danseze și să se bucure de petrecere. Nu mai vor să gestioneze un voal de peste un metru sau o lehenga extrem de grea”, explică Tarun Tahiliani.

Colecțiile prezentate în acest sezon au inclus siluete mai fluide, materiale mai ușoare și ținute ușor de reinterpretat.

Masaba Gupta observă și o schimbare a preferințelor publicului.

„Oamenii sunt mai preocupați de aspectul lor fizic și se simt confortabil purtând ținute mai îndrăznețe. Bluzele minimaliste, sari-urile moderne, decolteurile adânci și rochiile fără spate sunt deja ceva obișnuit.”

În același timp, moda masculină a evoluat considerabil, designerii propunând costume în culori pastelate, jachete scurte și broderii discrete pentru mirele modern.

Haute couture dincolo de sezonul nunților

Atât Tarun Tahiliani, cât și Manish Malhotra spun că tot mai mulți indieni cumpără creații haute couture și pentru alte ocazii speciale, nu doar pentru nunți.

Pe podiumurile din acest sezon au apărut rochii mini decorate cu aplicații spectaculoase, rochii de seară elegante și costume moderne, semn că piața începe să se diversifice.

Cu toate acestea, moda bridal continuă să domine industria.

„Parisul ne-a oferit posibilitatea de a experimenta și de a explora o altă formă de haute couture. Însă colecțiile pentru mirese au fost întotdeauna fundația brandului nostru și sursa de inspirație pentru tot ceea ce a urmat”, concluzionează Manish Malhotra. „Parcursul nostru în India și cel internațional nu sunt două povești diferite, ci se completează și se susțin reciproc.”

---

Sursa: cnn • Foto: generata cu AI

Build your own radio, podcast or audiobook app on iOS and Android — no code required. Try the live demo at nerapo.app – no signup or card needed.