Disney și TikTok încheie un parteneriat care le permite creatorilor să realizeze videoclipuri cu personajele celebre ale companiei

The Walt Disney Company și TikTok au anunțat un parteneriat strategic care le va permite creatorilor de conținut să realizeze videoclipuri scurte folosind unele dintre cele mai cunoscute francize ale Disney, precum Star Wars, Marvel și Pixar. Acordul reprezintă una dintre cele mai importante inițiative ale noului director executiv al Disney, Josh D’Amaro, și marchează o nouă etapă în strategia companiei de a atrage publicul prin conținut digital și comunități online.

Disney deschide universul său creatorilor de conținut

Celebrul Mickey Mouse ar putea deveni, în curând, vedeta unui nou trend de dans pe TikTok, pe măsură ce Disney își extinde colaborarea cu creatorii de conținut.

Miercuri, The Walt Disney Company și TikTok au anunțat oficial un parteneriat prin care utilizatorii platformei vor putea crea videoclipuri de scurtă durată inspirate din universurile Disney, inclusiv producții precum Star Wars, Marvel și Pixar.

O colaborare fără precedent

Potrivit comunicatului de presă emis de cele două companii, colaborarea este prezentată drept un acord „unic în felul său”. Acesta va pune la dispoziția utilizatorilor TikTok o serie de materiale și elemente oficiale Disney, care vor putea fi încărcate și distribuite atât pe TikTok, cât și pe platforma de streaming Disney+.

Noua funcționalitate va fi lansată inițial în Statele Unite în următoarele luni, urmând ca ulterior să fie disponibilă și în alte țări.

Disney nu a dezvăluit valoarea acordului

Detaliile financiare ale parteneriatului nu au fost făcute publice. Totuși, acordul reprezintă una dintre cele mai importante decizii luate de noul CEO al Disney, Josh D’Amaro, care a preluat conducerea companiei în luna martie și are misiunea de a adapta gigantul divertismentului la noile tendințe din industria media și de streaming.

Conținut actualizat pentru comunități mai implicate

Cele două companii afirmă că materialele disponibile vor fi actualizate constant pentru a încuraja implicarea fanilor în conversațiile despre cele mai populare producții Disney.

Scopul este construirea unor comunități mai puternice și oferirea unei experiențe mai variate pentru utilizatorii Disney+, prin integrarea unor formate moderne de conținut.

Un avantaj și pentru Disney+

Deși TikTok are miliarde de utilizatori la nivel mondial, colaborarea ar putea contribui și la creșterea timpului petrecut pe platforma Disney+, care numără aproximativ 130 de milioane de abonați la nivel global.

În Statele Unite, Disney+ ocupă locul al treilea în topul platformelor de streaming după timpul de vizionare, cu aproximativ 5% din timpul total de vizionare în luna mai, potrivit celor mai recente date publicate de Nielsen.

Josh D’Amaro: videoclipurile scurte completează experiența utilizatorilor

În cadrul unei conferințe cu analiștii, Josh D’Amaro a declarat că introducerea videoclipurilor de scurtă durată va crea o experiență mai completă pentru utilizatorii Disney+.

Potrivit acestuia, noua funcționalitate ar trebui să îi determine pe utilizatori să petreacă mai mult timp în aplicație, să interacționeze mai des cu platforma și să descopere mai ușor seriale și filme noi.

„Este un pas foarte important pentru noi și se aliniază perfect cu strategia noastră pe termen lung privind serviciile de streaming”, a afirmat D’Amaro.

Parteneriatul cu OpenAI a fost abandonat

Anunțul vine la doar câteva luni după ce un proiect comun dintre Disney și OpenAI a fost abandonat.

Pe lângă o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI, colaborarea ar fi permis utilizatorilor să creeze videoclipuri generate cu inteligență artificială folosind conținut Disney prin intermediul platformei Sora.

Totuși, serviciul Sora a fost închis în luna martie, după ce a fost criticat, iar proiectul nu a mai fost dus la bun sfârșit.

Videoclipurile verticale devin o prioritate pentru industria media

Formatul video vertical continuă să câștige teren, pe măsură ce atenția utilizatorilor se mută tot mai mult către platforme precum TikTok și YouTube.

În ultimele luni, mai multe companii importante din industria divertismentului, printre care Netflix, Paramount, HBO Max (deținut de Warner Bros. Discovery) și Peacock, serviciul de streaming al NBC Universal, au introdus în propriile aplicații funcții dedicate videoclipurilor verticale.

Această tendință confirmă faptul că marile companii media își adaptează strategiile pentru a răspunde noilor obiceiuri de consum ale publicului, în special ale generațiilor tinere, care preferă conținutul scurt, rapid și ușor de distribuit.

---

Sursa: cnn • Foto: generata cu AI

Build your own radio, podcast or audiobook app on iOS and Android — no code required. Try the live demo at nerapo.app – no signup or card needed.